ダイレクト出版の書籍「ストーリーブランド戦略」（ドナルド･ミラー著）に関心がありますか？ 本を買おうかどうか迷っているところでしょうか。
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ストーリーブランド戦略とは？
ストーリーブランド戦略とは、本書の著者ドナルド･ミラーが提唱するマーケティング戦略です。
従来のマーケティング戦略がブランド（商品やサービス）の特徴や利点をアピールするのに対し、ストーリーブランド戦略は物語の力を利用し、ブランドと顧客との間に感情的なつながりを築くことを目指します。
この戦略では、顧客が主人公、ブランドが主人公を助けるキーパーソンとなる物語の構築を提唱。その物語を通じて、顧客が抱える問題を解決するブランドの存在意義を浮き彫りにし、顧客とブランドの間に感情的なつながりが生じるようにします。
ストーリーブランド戦略は、ブランドと顧客の深い結びつきを築くための新たな手法として、ビジネス界で注目されています。
本の要約
「ストーリーブランド戦略」は4部構成になっています。
第1部 マーケティング費用がかさむ理由
第1部には、従来のマーケティングで費用がかさむ理由、ブランド戦略の新しいアプローチであるストーリーブランド戦略の基本概念が書いてあります。
著者は、伝統的なブランド戦略からの転換を提案し、ブランドを単なる商品やサービスではなく、共感を呼び起こす物語のキーパーソンと位置づける重要性を強調。
ストーリーブランド戦略では、物語の主人公となる顧客とブランドとの間に、感情的なつながりが生じるようになると述べています。
著者によると、物語には7つの基本要素があります。
たいていの物語は次のように要約できる。何らかの目的を持つ主人公が、それを達成する前に問題に出くわす。主人公が絶望の淵に立たされたとき、導き手が現れて、計画を授け、行動を促す。その行動により、主人公は失敗を回避して、成功に至る。
1つの例として挙げられているのは「スターウォーズ エピソード4 新たなる希望」。
ストーリーブランディングへの応用は、第2部で詳しく述べられます。
第2部 ストーリーブランドの構築
第2部で著者は、第1部で述べた物語に欠かせない7つの要素を詳細に解説。
これらを組み合わせて、感情移入や共感を喚起する魅力的なブランドストーリーを構築する方法を示します。
著者は実例を交えながら、それぞれの要素の重要性と相互関係を明確に説明しています。
物語の7つの基本要素に基づくフレームワーク
第3部 ストーリーブランド・ブランドスクリプトの実践
第3部には、物語の7つの基本要素をブランド戦略に応用する方法が、詳しく書いてあります。
著者はキャンペーン、コンテンツ制作、広告などの実例を通じて、ストーリーブランド戦略の実践方法を具体的に指南。
読者は実際的なヒントや成功事例を通じて、ストーリーブランド戦略の具体的な展開方法を理解できます。
第4部 導入ガイド
第4部では、著者自身の経験に基づき、ストーリーブランド戦略の実践についてさらに深く洞察します。
また、著者自身の挫折や困難に対する考え方も共有されており、ストーリーブランド戦略を取り入れる際の心構えやアドバイスが提供されています。
読者は著者の人間的な視点と経験を通じて、ブランド戦略の実行における有益な指針を得ることができます。
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本の口コミ
「ストーリーブランド戦略」の口コミも気になるところでしょう。X（旧ツイッター）から幾つか拾ってみました。
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「ストーリーブランド戦略」は怪しい？
「ストーリーブランド戦略」の評判は一般的には高いです。この本はブランドと顧客の関係を深める画期的な手法を提唱しており、多くのビジネス専門家やマーケターに注目されています。
と言っても、意見や評価は人それぞれ異なり、怪しいかどうかは個々の判断に委ねられます。
「ストーリーブランド戦略」は多くの読者から肯定的な評価を受けており、私も怪しい本とは思いません。
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2023/8/18,26
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